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小米手机业务与互联网服务收入增速下滑

发布时间:2019-10-10 09:47:04

小米公布了2018年四季度的业绩,业绩显示其主要的收入来源--手机业务营收增速大幅放缓,另一项被它高度重视的业务--业务的营收增速同样放缓,这正让业界担忧其长远的发展。

手机业务与互联网业务增速大幅放缓

手机业务是小米的主要收入来源,占整体营收近六成,然而2018年四季度的业绩却显示该项业务同比增速大幅放缓。据小米公布的2018年四季度业绩显示,手机业务收入同比增速只有7%,而此前二季度、三季度该项业务的同比增速分别为58.7%、 6.1%,显示出该项业务自上市以来公布的三个季度的营收增速一直都在下滑。

小米的互联网业务占收入的比例不高,在10%以内,但是该项业务是小米的主要利润来源,同时也是小米得以被定为是互联网企业的关键,然而四季度的业绩显示该项业务的增速同样出现下滑,据小米公布的业绩显示2018年二季度至四季度该项业务的增速分别为6 .6%、85.5%、 9. %,显示除了三季度的增速取得提升外,四季度的增速较此前两个季度都要低。

导致此种结果,显示出手机业务与互联网业务存在较高的关联性。据市调机构IDC公布的数据显示,2018年二季度至四季度小米手机的全球出货量增速分别为48.8%、21.2%、1.4%,可见其增速一直在下滑,而且增速近乎以对折的速度下降,可见其出货量增速下滑之快,四季度尤为明显,智能手机出货量增速的下滑应该是导致其互联网业务收入增速下降的原因。

小米之忧

小米一直都希望实现业务来源多元化,因此早在2014年的时候就宣布要投资100家企业,进而建立了自己的生态链业务,小米后来以此建立了IOT与生活消费品业务部门,不过该项业务的占比依然较低,2018年四季度的业绩显示该项业务占比为 .6%,而智能手机业务占其营收的比例达到56.4%,过低的比例显示出如果未来智能手机业务收入增速进一步下滑,IOT与生活消费品业务未必能承担起推动小米营收增长的重任。

对于小米当下主要的收入来源--手机业务来说,其在国内市场正持续受到竞争对手的追击,华为的互联网品牌荣耀已在国内线上手机市场超越小米,去年二季度以来国产前四强之中的两家OPPO、vivo也纷纷推出性价比手机,据IDC的数据2018年二季度至四季度小米在国内市场的出货量增速分别为2.0%、-10.9%、- 4.9%,似乎显示出OPPO和vivo抢夺的正是小米的市场。

在国际市场,据IDC公布的小米在中国市场以及在全球市场的季度出货量推算,2018年二季度至四季度其在海外出货量的增速分别为141.7%、61.1%、48.8%,显示出小米在国际市场的出货量增速也在下滑,似乎是受到华为的互联网品牌出海影响所致,荣耀在2017年开始进军海外市场,2018年荣耀成功在俄罗斯市场击败小米。

小米手机出货量的下滑可能将导致其互联网业务收入的增速进一步下滑,特别是在国内市场,小米的互联网收入大部分来自于国内市场,其互联网服务收入主要来自于MIUI系统搭载的广告、应用和游戏等,MIUI系统基于Android进行定制,由于拥有Android系统的谷歌退出中国市场,小米可以在国内市场剪除谷歌的应用和广告,但是在国际市场小米必须搭载谷歌的应用和广告等,其手机出货量受到打击恰恰主要是在国内市场。

考虑到手机业务与互联网业务的关联性,小米要解决这两块业务增速下滑的问题显然关键还是在于如何推动手机业务的发展,特别是在国内市场,然而国内智能手机市场已连续两年下滑,中小手机品牌市场份额已被挤压到近10%,竞争主要在国产四强之间展开,华为、OPPO、vivo均已强调要以创新进行突破,而小米却依然将性价比作为核心竞争力是否真的合适呢?

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